איך קונים מניית מטא (META) מישראל

איך קונים מניית מטא מישראל, בקצרה: פותחים חשבון מסחר עם גישה לבורסות בארה״ב, ממירים שקלים לדולרים וקונים בנאסד״ק לפי הסימול META. לא צריך ברוקר מיוחד: כל חשבון שמאפשר לקנות מניות אמריקאיות מתאים, והמסחר הרגיל פתוח ברוב השנה בין 16:30 ל-23:00 שעון ישראל.

מה מטא עושה, ואיפה ה-AI נכנס

מטא מדווחת על שני מגזרים. Family of Apps כולל את פייסבוק, אינסטגרם, וואטסאפ, מסנג׳ר ושירותים נוספים כמו Threads. Reality Labs כולל את החומרה, התוכנה והתוכן של המציאות המדומה והרבודה, למשל קסדות Quest ומשקפי ה-AI של החברה.

כמעט כל ההכנסות של מטא מגיעות מפרסום, והן נרשמות במגזר האפליקציות. לפי הדוח השנתי, ב-2025 הכנסות הפרסום היו 196.18 מיליארד דולר מתוך 200.97 מיליארד. שנת הכספים של מטא היא השנה הקלנדרית, כלומר היא נגמרת ב-31 בדצמבר.

ההוצאות ברבעון השלישי של 2026 כוללות הוצאה של 9.89 מיליארד דולר בגין ההסדר עם התובעים הכלליים בארה״ב (פירוט בפרק הסיכונים). לפי החברה, בלי ההוצאה הזו הרווח המדולל למניה היה 7.40 דולר במקום 3.83 דולר. ההשקעות ההוניות בטבלה כוללות גם תשלומי קרן על חכירות מימוניות.

איפה הבינה המלאכותית נכנסת

• דירוג והמלצות: לפי הדוח השנתי, מערכות AI מדרגות את התוכן באפליקציות, ממליצות על תוכן רלוונטי ומפעילות את הכלים שבהם מפרסמים מגיעים ללקוחות. ברבעון השלישי של 2026 מספר החשיפות לפרסומות עלה ב-10% לעומת הרבעון המקביל, והמחיר הממוצע לפרסומת עלה ב-14%.
• מודלים ועוזר AI: מטא שחררה בקוד פתוח את מודלי Llama, והעוזר Meta AI זמין באפליקציות שלה, כאפליקציה נפרדת, במשקפיים ובאתר. ברבעון השלישי של 2026 השיקה החברה את Muse ואת Muse Wonder, שהיא מגדירה כמודל החזית (frontier model) הראשון שלה.
• תשתית: ברבעון השלישי של 2026 לבדו ההשקעות ההוניות הגיעו ל-34.91 מיליארד דולר, כמעט מחצית מכל ההשקעות ההוניות של 2025. לפי הדוח השנתי, הפיתוח של מודלים מתקדמים הגדיל מאוד את צורכי המחשוב של מטא, והיא תלויה בזמינות של רכיבים, חשמל וקיבולת רשת. חלק מהציוד מיוצר בידי מספר קטן של יצרנים, ולרבים מהם פעילות משמעותית באסיה. איפה מטא נמצאת בשרשרת מוסבר בשרשרת הערך של ה-AI, ומה זה CapEx מוסבר במילון המונחים.

היקף הקהל: בספטמבר 2026 השתמשו בממוצע 3.64 מיליארד בני אדם ביום לפחות באחת מהאפליקציות של מטא, עלייה של 3% לעומת ספטמבר 2025.

איפה המניה נסחרת: META, סוגי המניות ומניית Class C החדשה

לפי הדוח השנתי, מניית Class A של מטא רשומה בנאסד״ק תחת הסימול META, וזו המניה שאתם קונים. המניה לא רשומה למסחר בתל אביב, ולכן קונים אותה בדולרים, בבורסה האמריקאית.

• מ-FB ל-META: מאז ההנפקה ב-2012 המניה נסחרה תחת הסימול FB. ב-9 ביוני 2022 הוחלף הסימול ל-META, בעקבות שינוי השם שהוכרז באוקטובר 2021. בעלי המניות לא היו צריכים לעשות דבר.
• מניות Class B: לכל מניה כזו יש 10 קולות, לעומת קול אחד למניית Class A, והיא לא נסחרת בשום בורסה. בעלי מניות Class B, ובהם המייסד והמנכ״ל, מחזיקים יחד ברוב כוח ההצבעה.

מניית Class C החדשה

ב-21 באוקטובר 2026 הודיעה מטא שהדירקטוריון אישר סוג מניה חדש, Class C, בלי זכות הצבעה. לפי ההודעה, ההודעה לבעלי המניות והתשקיף, נכון ל-27 באוקטובר 2026:

• על כל מניית Class A או Class B יקבל המחזיק מניית Class C אחת. החלוקה תתבצע רק אחרי שהתקנון החדש, שכבר אושר בהסכמה בכתב של בעלי רוב ההצבעה, נקבע להיכנס לתוקף ב-19.1.2027.
• היום הקובע ומועד החלוקה עוד לא נקבעו, וגם הסימול של המניה החדשה לא פורסם. מטא מתכוונת לרשום אותה בנאסד״ק.
• לפי התשקיף, הזכויות של כל סוגי המניות זהות, למעט ההצבעה. כלומר, מניית Class C אמורה לקבל דיבידנד זהה למניה.
• לפי ההודעה לבעלי המניות, אחרי מועד החלוקה מחיר מניית Class A צפוי לשקף פיצול של 2 ל-1. מי שמחזיק 10 מניות META יחזיק אחרי החלוקה 10 מניות META ועוד 10 מניות Class C. לפי כללי FINRA, בחלוקה בהיקף כזה יום האקס הוא יום העסקים שאחרי מועד החלוקה, ולא היום הקובע.

באלפבית, למשל, נסחרות זו לצד זו מניית Class A עם זכות הצבעה ומניית Class C בלי זכות הצבעה. איך זה עובד שם מוסבר במדריך למניית אלפבית.

סימול דומה, נייר אחר: METAM

ב-26 באוקטובר 2026 תמחרה מטא שתי הנפקות. הראשונה היא 40 מיליון מניות Class A בהיקף של 25 מיליארד דולר, שיימכרו במסגרת הסכמי מכירה עתידית. השנייה היא יחידות של מניות בכורה בהיקף של כ-12.5 מיליארד דולר, עם דיבידנד שנתי של 6.5%, שיומרו בחובה למניות רגילות של מטא. לפי התשקיף, ההמרה צפויה ב-15 באוגוסט 2029, ומטא מתכוונת לרשום את היחידות בנאסד״ק תחת הסימול METAM.

מי שמחפש את המניה הרגילה צריך לוודא שהסימול הוא META, ושבשם הנייר מופיע Meta Platforms Class A.

איך קונים מניית מטא מישראל, צעד אחר צעד

1. פותחים חשבון עם גישה לארה״ב. בבית השקעות או בבנק בישראל, או אצל ברוקר זר. ההבדלים העיקריים הם מי מנכה את המס ואיך מעבירים את הכסף.
2. ממלאים טופס W-8BEN אם מבקשים מכם. בטופס אתם מצהירים שאתם תושבי ישראל ולא אמריקאים, וכך הניכוי מהדיבידנד של מטא יורד ל-25% במקום 30%. מה כותבים בכל שדה מוסבר במדריך למילוי טופס W-8BEN.
3. מפקידים שקלים וממירים לדולרים. יש גופים שממירים אוטומטית בזמן הקנייה, ויש שמבקשים להמיר מראש. שימו לב לעמלת ההמרה ולמרווח בשער.
4. מחפשים את META. בודקים שהבורסה היא נאסד״ק ושהשם הוא Meta Platforms, ולא נייר אחר עם סימול דומה.
5. בוחרים פקודת לימיט או מרקט. בפקודת לימיט קובעים מחיר מקסימלי, והקנייה תתבצע רק במחיר הזה או מתחתיו. בפקודת מרקט הקנייה מיידית, אבל המחיר לא מובטח, במיוחד בדקות הראשונות אחרי הפתיחה.
6. שולחים ובודקים שהפקודה בוצעה. מאז מאי 2024 עסקאות במניות בארה״ב נסלקות ביום העסקים שאחרי העסקה (T+1).
7. שומרים את הדוחות. הדיבידנדים יגיעו בדולרים, אחרי ניכוי מס, ובסוף השנה תצטרכו את הנתונים לצורכי מס.

כמה עולה מניית מטא? פיצולים ושברי מניות

אנחנו לא מציגים כאן מחיר, כי הוא משתנה כל הזמן במהלך המסחר. את המחיר העדכני רואים במערכת המסחר של הברוקר, לפי הסימול META.

• פיצולים: מאז ההנפקה במאי 2012 לא בוצע במניה פיצול. חלוקת מניית Class C שתוארה למעלה תהיה הפעם הראשונה שבה מספר המניות של כל בעל מניות מוכפל.
• שברי מניות: ברוקרים רבים מאפשרים לקנות חלק ממניה, למשל ב-100 דולר. לפי מדריך של אקסלנס מפברואר 2026, למשקיעים ישראלים זה אפשרי רק בבורסות זרות, כלומר גם במניות אמריקאיות כמו מטא. לפי FINRA (נבדק באוקטובר 2026), לשברים יש מגבלות: אי אפשר להעביר אותם לברוקר אחר בלי למכור, ולרוב אי אפשר לסחור בהם מחוץ לשעות המסחר הרגילות.
• עמלת מינימום: בקנייה קטנה, עמלת מינימום של כמה דולרים היא אחוז גבוה מהעסקה. כמה עמלות ודמי טיפול מצטברים לאורך שנים אפשר לבדוק במחשבון העמלות.

הדיבידנד של מטא וכמה מס מנכים

עד 2024 מטא לא חילקה דיבידנד. ב-1 בפברואר 2024 הכריזה החברה לראשונה על דיבידנד רבעוני של 0.50 דולר למניה, ומתחילת 2025 הוא עומד על 0.525 דולר (נכון להכרזה מ-10.9.2026), כלומר 2.10 דולר למניה בשנה בקצב הזה. הדיבידנד משולם גם על מניות Class A וגם על מניות Class B.

בדוח השנתי מטא כותבת שהדיבידנד יכול להיות מופחת או מופסק בכל עת, ושאין ודאות שיוכרזו דיבידנדים בעתיד. כדי לקבל דיבידנד צריך לקנות את המניה לפני יום האקס. בדיבידנד רגיל, לפי כללי FINRA, יום האקס הוא היום הקובע עצמו.

כמה מנכים לתושב ישראל

• בארה״ב: לפי טבלת האמנות של ה-IRS, המס על דיבידנד לתושב ישראל מוגבל ל-25%, בתנאי שמסרתם W-8BEN. במדינות בלי אמנה השיעור הוא 30%.
• דוגמה: על 100 מניות מקבלים 52.50 דולר ברבעון. מנכים 13.13 דולר, ובחשבון נשארים 39.37 דולר.
• בישראל: לפי רשות המסים, המס על דיבידנד הוא 25%, והמס ששולם בחו״ל מזוכה כנגדו. לכן בדרך כלל אין מה להשלים. איך זה עובד, ומה קורה כשחל מס יסף, מוסבר במדריך המס על מניות אמריקאיות.
• רווח ממכירה: בישראל משלמים 25% על הרווח הריאלי. במניה שנקובה בדולרים, שער הדולר משמש כ״מדד״, כך שרווח שנובע רק מעליית הדולר לא חייב במס.

הסיכונים שמטא עצמה מפרטת

בדוח השנתי לשנת 2025 ובהודעה על הרבעון השלישי של 2026 מטא מונה, בין השאר, את הסיכונים האלה:

• תלות בפרסום: כמעט כל ההכנסות מגיעות ממפרסמים, ולמפרסמים אין התחייבות ארוכת טווח. כשהם מקצצים תקציבים, ההכנסות נפגעות.
• תלות באפל ובגוגל: האפליקציות של מטא פועלות על מערכות הפעלה ודפדפנים שהיא לא שולטת בהם. לפי החברה, שינויים שעשו החברות האלה, כמו שינויי הפרטיות של אפל ב-2021, מגבילים את היכולת שלה לכוון פרסומות לקהל ולמדוד את התוצאות.
• רגולציה באירופה: באפריל 2025 קבעה הנציבות האירופית שמודל ״מנוי בלי פרסומות״ של מטא אינו עומד בדרישות, והטילה עליה קנס של 200 מיליון אירו. מטא ערערה, ולפי החברה, שינויים נוספים שייכפו עליה עלולים לפגוע משמעותית בהכנסות מאירופה.
• תביעות בנושא בני נוער: באוגוסט 2026 הגיעה מטא להסדר עם 52 תובעים כלליים בארה״ב בתביעות על בריאות הנפש של בני נוער ורשתות חברתיות. ההסדר כולל תשלומים של עד כ-18.59 מיליארד דולר. בהודעה על הרבעון השלישי של 2026 (21.10.2026) כתבה החברה שבחודשים שאחרי ההודעה צפויים בארה״ב משפטים נוספים בנושאים שקשורים לבני נוער.
• השקעות AI כבדות: מטא כותבת שהשקעות ה-AI דורשות עוד תשתית ועוד עובדים, ושאם לא יצליחו לאורך זמן, העסק שלה עלול להיפגע. ברבעון השלישי של 2026 התזרים החופשי שלה היה שלילי, מינוס 2.12 מיליארד דולר, וב-26 באוקטובר 2026 היא תמחרה הנפקות של מניות ושל מניות בכורה.
• הפסדי Reality Labs: למגזר היה הפסד תפעולי של 19.19 מיליארד דולר ב-2025, ולפי מטא הוא ימשיך להפסיד בעתיד הנראה לעין.
• שליטת המייסד: בגלל מניות Class B, למחזיקי מניות Class A יש השפעה מוגבלת על ההחלטות בחברה. למניית Class C החדשה לא תהיה זכות הצבעה בכלל.
• תחרות: לפי מטא, לחלק מהמתחרות שלה יש משאבים גדולים משלה, והתחרות על תשומת הלב חזקה במיוחד אצל משתמשים צעירים.

מניה בודדת יכולה לרדת חזק גם כשהחברה גדולה ורווחית. לכן יש מי שמעדיפים חשיפה למטא דרך קרן שמחזיקה גם עשרות או מאות חברות אחרות.

דרכים אחרות לחשיפה: תעודות סל שמחזיקות את מטא

מטא נכללת במדדים המרכזיים בארה״ב, ולכן היא נמצאת בתעודות סל רבות. הנה שתי דוגמאות שבהן המשקל שלה שונה מאוד:

ב-XLC מטא היא ההחזקה הגדולה ביותר כנייר בודד (21.75%). רק אלפבית, אם מחברים את שתי סדרות המניה שלה (12.09% ועוד 9.71%), שוקלת בקרן כמעט אותו דבר, ולכן הקרן תלויה בשתי החברות האלה הרבה יותר ממדד רחב. מטא נכללת גם במדד נאסד״ק 100 (לפי רשימת הרכיבים של נאסד״ק, נכון ל-26.10.2026), ולכן היא נמצאת גם ב-QQQ, שעוקבת אחרי המדד בדמי ניהול של 0.18%.

בתל אביב יש קרנות סל שעוקבות אחרי מדד S&P 500 ואחרי מדד נאסד״ק 100, והן נסחרות בשקלים. ההשוואה המלאה בין הקרנות נמצאת במדריך לתעודות סל על AI, ואיך מטא משתלבת לצד מניות ה-AI האחרות מוסבר ברשימת מניות ה-AI.

מתי הדוח הבא של מטא

מטא מפרסמת את התוצאות אחרי סגירת המסחר בניו יורק, ומודיעה על המועד כשבוע עד שבועיים מראש. את תוצאות הרבעון השלישי של 2026 פרסמה ב-21 באוקטובר, אחרי הודעה מ-12 באוקטובר. את תוצאות הרבעון הרביעי של 2025 פרסמה ב-28 בינואר 2026, אחרי הודעה מ-14 בינואר.

נכון ל-27 באוקטובר 2026, מטא עוד לא הודיעה מתי תפרסם את הדוח על הרבעון הרביעי ועל שנת 2026. שיחת המשקיעים מתקיימת ב-16:30 שעון ניו יורק, כלומר ב-23:30 שעון ישראל ברוב השנה. את מועדי הדוחות של חברות ה-AI הגדולות ריכזנו בלוח הדוחות.

שאלות נפוצות על מניית מטא